ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2568ธุรกรรมครั้งสำคัญเขย่าอุตสาหกรรมชาทั่วโลก: Unilever ยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วระดับโลก{0}} เสร็จสิ้นการขายส่วนธุรกิจชา Ekaterra ให้กับบริษัทหุ้นนอกตลาดในยุโรป CVC Capital Partners ในราคา 4.5 พันล้านยูโร
Ekaterra ประกอบด้วยแบรนด์ Lipton อันเป็นเอกลักษณ์และแบรนด์ชาอื่นๆ อีก 33 แบรนด์ ซึ่งทำให้ธุรกรรมนี้เป็นที่รู้จักในชื่อ "ข้อตกลงแห่งศตวรรษ"ในอุตสาหกรรม
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการสิ้นสุดยุคของถุงชาแบบดั้งเดิมที่มีราคาถูกและได้มาตรฐาน ซึ่งเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ครองตลาดชาทั่วโลกมานานหลายทศวรรษ คนในวงการวิเคราะห์ว่าเหตุผลหลักในการขายกิจการของ Unilever คือการที่-ยอดขายถุงชาแบบดั้งเดิมลดลงในระยะยาว และการบีบอัดอัตรากำไรอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากความชอบในการบริโภคของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก
ในทางตรงกันข้าม ตลาดการบริโภคชาทั่วโลกกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ละทิ้งถุงชาคุณภาพต่ำ{0}}ราคาถูก และหันไปหาชาเขียวใบหลวมคุณภาพสูง- ชาเขียวชนิดพิเศษ มัทฉะ และชาชงเย็น
แนวโน้มนี้นำมาซึ่งโอกาสในการพัฒนาครั้งใหญ่สำหรับบริษัทชาเขียวของจีน ซึ่งสามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรชาเขียวใบหลวม เทคนิคการแปรรูปที่สุกเต็มที่ และพันธุ์ที่หลากหลาย เพื่อเร่งการสร้างแบรนด์และการขยายตลาดต่างประเทศ
